GA4で最初に設定すべき項目まとめ｜初心者でも迷わない初期設定ガイド

Webマーケティング

2026.01.14

2026.01.22

はじめに

Googleアナリティクス4（GA4）を導入したものの、「管理画面が複雑で何から触ればいいのかわからない」と感じる方は少なくありません。
UA（旧アナリティクス）と仕様が大きく変わったことで、戸惑うのは自然なことです。
実はGA4は、最初の設定次第で「使える分析ツール」になるか、「数字を眺めるだけのツール」になるかが決まります。
後から修正できない項目や、早めに設定しておかないとデータが欠損する部分もあります。
この記事では、GA4初心者が導入直後に必ず設定すべき項目だけに絞って、理由とともにわかりやすく解説します。
細かい高度設定は後回しで問題ありません。

GA4を設定する前に理解しておくべき基本概念

GA4は「イベントベース」の分析ツール

GA4は、ページ閲覧やクリックなど、すべての行動を「イベント」として計測します。
UAのように「ページビュー」を軸に見るのではなく、ユーザーの行動単位で理解することが前提です。
そのため、何をイベントとして計測するかを最初に意識しておくことが重要になります。

ページ表示＝page_view イベント
ボタンクリック＝click イベント
フォーム送信＝独自イベント

「ユーザー」と「セッション」の考え方の違い

GA4ではユーザー重視の設計になっており、セッションの定義もUAとは異なります。特に初心者が混乱しやすい点です。

日付が変わっても同一セッションになる場合がある
セッション数がUAより少なく表示されることが多い
ユーザー軸で成果を見る設計

この違いを知らないと、「数字が合わない」と感じやすくなります。

初期設定で意識すべき前提ポイント

設定作業に入る前に、最低限以下を押さえておくと迷いません。

UAと同じ指標を完全再現しようとしない
「目的（成果）」から逆算して設定する
最初はシンプルな計測で十分

初期設定で必ず行うアカウント・プロパティ周りの設定

アカウント・プロパティ構成の確認

GA4では「アカウント＞プロパティ＞データストリーム」という構造で管理します。
まずは、計測対象のWebサイトごとに正しいプロパティが作られているかを確認しましょう。
特に複数サイトを運営している場合、1プロパティに混在させないことが重要です。

1サイト＝1プロパティが基本
開発環境と本番環境は分ける
誤ったURLでの計測に注意

データストリームの初期設定

Web用データストリームでは、計測の土台となる設定を行います。ここがズレると、すべてのデータに影響します。

正しいサイトURLが設定されているか
ストリーム名が識別しやすいか
測定ID（G-XXXXXXXX）が正しく設置されているか

拡張計測機能は必ず有効化する

GA4の「拡張計測機能」は初心者こそ有効にすべき設定です。コード追加なしで基本行動を自動取得できます。

ページスクロール
外部リンククリック
ファイルダウンロード

データ計測の精度を高めるための必須イベント設定

自動計測イベントの内容を把握する

GA4では初期状態でも複数のイベントが自動で計測されます。ただし「何が取れているか」を理解していないと、分析に活かせません。
代表的な自動イベントは以下の通りです。

page_view（ページ表示）
scroll（90％到達時）
click（外部リンククリック）
file_download（PDFなどのDL）

まずは管理画面の「イベント」一覧で、実際に発火しているか確認しましょう。

カスタムイベントは最低限から始める

すべての行動を細かく設定する必要はありません。
初心者は「成果につながる行動」だけをイベント化するのがポイントです。

お問い合わせフォーム送信
資料請求完了
重要ボタンのクリック

GTMを使うと設定が楽になる

Googleタグマネージャー（GTM）を使うと、コードを直接触らずにイベント設定ができます。

エンジニアに依頼せず設定可能
条件変更や修正が簡単
将来的な拡張にも対応しやすい

成果を測るために最初に設定すべきコンバージョン

GA4におけるコンバージョンの考え方

GA4では、特定のイベントを「コンバージョン」として指定する仕組みです。
UAのように別枠で設定するのではなく、イベント管理が前提になります。
そのため、先に「どの行動を成果とするか」を明確にしておくことが重要です。

フォーム送信完了
購入完了（ECサイト）
電話・LINEなどのCVクリック

初心者がまず設定すべきコンバージョン例

最初から多く設定しすぎると管理が煩雑になります。まずは主要な成果に絞りましょう。

contact_submit（お問い合わせ）
purchase（購入）
signup（会員登録）

設定後は「イベント」画面で、コンバージョンのトグルをONにするだけで完了します。

設定後に必ず確認すべきポイント

コンバージョンは「設定して終わり」ではありません。正しく計測されているか確認が必要です。

リアルタイムで発火確認
意図しない二重計測がないか
発生数が極端に多すぎないか

分析をスムーズにするための探索・レポート初期設定

標準レポートはまず全体像把握に使う

GA4の標準レポートは、初心者が「現状をざっくり把握」するために設計されています。
最初から探索機能に深入りする必要はありません。
特に以下のレポートは早めに確認する習慣をつけましょう。
集客＞トラフィック獲得
エンゲージメント＞ページとスクリーン
エンゲージメント＞イベント
探索機能は簡単なカスタムから

探索は自由度が高い反面、最初は難しく感じやすい機能です。
まずはテンプレートを使った簡単な分析から始めます。
自由形式で「ページ × イベント数」を確認
セグメントは使わず1軸分析
保存して定点観測に使う
初期段階でやらなくていい設定

初心者のうちは、無理に手を出さなくても問題ない設定もあります。
複雑なオーディエンス作成
BigQuery連携
高度なクロスデバイス分析

まとめ

GA4は多機能な分析ツールですが、初心者が最初にやるべきことは限られています。
重要なのは、正しいプロパティ構成、拡張計測の有効化、成果につながるイベントとコンバージョンの設定です。
最初から高度な分析を目指す必要はなく、基本的な計測環境を整えるだけでも十分に価値のあるデータが得られます。
まずはシンプルに使い始め、徐々に活用範囲を広げていきましょう。