生成AI時代の新常識 SEO・AIOの次に考えるGEO対策とは

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はじめに

WEBマーケティングを取り巻く環境は、ここ数年で大きく変化しています。
検索エンジンを使って情報を探すという行動は、既に一般的なものになりましたが、近年では生成AIを活用して情報を得るというとおりも、急速に広がっています。

こうした変化の中で、
「SEO対策だけでよいのだろうか」
「今後もこのやり方で通用するのか」
と感じている企業担当者の方も少なくないでしょう。

そのような背景の中で、注目されはじめている考え方が「GEO対策」です。
まだ聞き慣れない言葉かもしれませんが、これは一部の先進企業だけの話ではありません。
本コラムでは、GEOについて何も分からないお客さまでも理解できるよう、基本から実務的な考え方までを、ともに整理していきます。

GEO対策とは何か

GEOとは、Generative Engine Optimization の略で、生成AIを通じて情報がどのように扱われ、届けられるかを意識した考え方です。

これまでのWEBマーケティングでは、検索エンジンに評価されることを前提とした取り組みが中心でした。
検索結果に表示され、クリックされ、WEBサイトに訪問してもらう。
この流れは今も重要であり、まったく不要になったわけではありません。
しかし、情報を探す行動そのものは、少しずつ変化しています。
例えば、知りたいことがあるとき、検索結果を一つひとつ見比べるのではなく、生成AIに質問を投げかけ、その回答を参考に判断する。
このような行動が、既に日常の中に入りはじめています。

生成AIは、複数のWEBサイトや情報を参照し、要点を整理したうえで、ひとつの回答として提示します。
つまり、生成AIの回答に含まれない情報は、最初からユーザーの検討対象に入らない可能性があるということです。

GEO対策とは、検索結果に表示されるかどうかだけでなく、生成AIの回答の中で、どのように扱われるかまでを含めて考えるWEBマーケティングの新しい視点だと言えるでしょう。

SEO対策・AIO対策・GEO対策の違い

GEO対策を理解するためには、これまで主流だったSEO対策、そして生成AI時代に注目されるAIO対策との違いを整理しておく必要があります。

それぞれは別物ですが、対立する考え方ではありません。
役割と立ち位置を理解すると、GEO対策がどこに位置づくのかが見えてきます。

項目 SEO対策 AIO対策 GEO対策
主な対象 検索エンジン 生成AI 生成AI（回答生成の仕組み）
目的 検索結果に表示され、WEBサイトへ流入してもらう 生成AIに正しく理解される状態を整える 生成AIの回答の中で、貴社が適切に取り上げられる状態を目指す
ユーザーとの接点 検索結果をクリックしたあとに読む AIの回答を見たうえで、必要に応じてWEBサイトを見る AIの回答の中で「候補」として提示される
重視される点 キーワード設計、検索意図、内部構造、コンテンツ品質など 情報の整理、文脈の分かりやすさ、説明の一貫性 引用されやすさ、比較されやすさ、結論に残りやすい情報設計
コンテンツの役割 読んでもらうためのページ AIが誤解なく説明できる情報源 AIが選定・要約するときの判断材料
成果の現れ方 検索順位、自然検索流入、問い合わせ増加など AI経由の理解度向上、誤解の抑制、情報の再利用性向上 AI回答内での言及、候補提示、比較表や要約への反映
取り組みのイメージ 見つけてもらうために整える 正しく伝わるように整える 選ばれ、届けられるように整える
関係性 基礎となる施策 SEOを土台に拡張する考え方 SEO・AIOを活かしつつ、回答の結果に影響する視点を加える

この表から分かるとおり、SEO対策は「見つけてもらう」ための取り組み、AIO対策は「正しく理解してもらう」ための取り組みです。GEO対策は、その先にある「選ばれ、届けられる」状態を目指す考え方だと言えるでしょう。
どれか一つだけをおこなえばよい、という話ではありません。
SEO対策とAIO対策を土台として、生成AI時代の情報の届け方まで視野に入れる。
それが、これからのWEBマーケティングにおける現実的な考え方です。

なぜ今、GEO対策が必要なのか

では、なぜ今、GEO対策が必要とされているのでしょうか。

大きな理由のひとつは、ユーザーが情報に触れる「場所」が変わりつつあることです。
検索エンジンは、今後も重要な情報入口であり続けます。
しかし同時に、生成AIが情報をまとめ、判断材料を提示する役割を担いはじめています。
このとき、AIの回答の中に含まれない情報は、存在していても、実質的には見られていない状態になります。
また、比較検討のスピードも変化しています。
以前は、複数のWEBサイトを行き来しながら判断していたところ、今ではAIの回答を参考に、短時間で方向性を決めるケースも増えています。

このような状況において、GEO対策をおこなっていないWEBサイトは、気づかないうちに選択肢から外れてしまう可能性があります。
これは、アクセス数が減る、という話だけではありません。
「そもそも候補として認識されない」という状態が起こり得る、という点が重要です。

貴社のWEBサイトではじめるGEO対策の考え方

GEO対策というと、高度な技術や特別な設定が必要だと感じるかもしれません。
しかし、実際には、既存のWEBサイトを見直すところからはじめることができます。

まず重要なのは、WEBサイト内の情報が整理されているかどうかです。

・誰に向けた情報なのか
・何を提供しているのか
・どのような課題を解決できるのか

こうした基本的な情報が、明確なとおりで整理されているかを確認します。

次に、コンテンツの取り扱いです。
ブログ、コラム、事例紹介など、既にあるコンテンツをすべて活かしながら、役割や位置づけを整理していくことが重要です。

また、表現の分かりやすさも欠かせません。
専門用語が多すぎないか、説明が前提知識に依存しすぎていないか、初めて読む人でも理解できるか。
これらは、人にとっても、生成AIにとっても重要なポイントです。

GEO対策は、WEBサイトを派手に作り替えることではありません。
情報を整え、伝え方を見直し、選ばれる状態をつくっていく取り組みだと言えるでしょう。

まとめ

GEO対策は、これまでのSEO対策やAIO対策を否定するものではありません。
それらを土台に、生成AI時代の情報の届け方を考える視点です。

貴社のWEBサイトが、生成AIを通じても、正しく認識され、選ばれる存在であるために。
GEO対策という考え方を、これからのWEBマーケティングにぜひ取り入れてみてください。

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