【SEO担当者必見！】SEO成功のカギは競合分析にあり

2024.10.25

2025.06.09

「コンテンツも改善したし、キーワードも選定した。それでも順位が上がらない…」

そんな悩みを抱えるSEO担当者は少なくありません。その“伸び悩み”の原因は、もしかすると競合分析の不足にあるかもしれません。

現在、検索結果の上位に表示されるサイトの多くは、SEOを意識した戦略的な設計によって構築されています。
やみくもにコンテンツを作成しても、これらの競合サイトと渡り合うのは容易ではありません。
だからこそ重要なのが、競合がどんなキーワードで集客し、どんなコンテンツでユーザーの心をつかんでいるのかを把握することです。
この記事では、SEOの成果を高めるために欠かせない「競合分析」について、その基本から実践方法までを、初心者にもわかりやすく解説します。

SEO対策における競合分析とは？

SEO戦略イメージ

SEOで成果を出すためには、コンテンツの質や量だけでなく、競合の戦略を知ることも欠かせません。

競合分析とは、検索上位に表示されている他社サイトのキーワード選定・コンテンツの構成・SEO施策などを調査し、その知見を自社サイトに反映するプロセスです。

競合が「なぜ評価されているのか」「どのような情報でユーザーの関心を得ているのか」を分析することで、自社の課題や強化すべきポイントが明確になります。

その結果、SEO対策に一貫性と戦略性が加わり、より成果に結びつきやすい取り組みが可能になります。

📌 競合分析で得られる主なメリット

市場のニーズを把握できる：ユーザーがどんな情報を求めているのかが明確になります。
自社の立ち位置が見える：競合との比較により、自社の強みや課題が浮き彫りになります。
キーワード戦略を洗練できる：競合が狙うキーワードや取りこぼしているニッチを見つけられます。

競合の見極め方

競合調査のイメージ図

ただし、検索結果に表示されるすべてのサイトが、あなたの本当の競合とは限りません。
SEOを効果的に進めるためには、まず「誰と戦うべきか」を正しく見極めることが不可欠です。

大手ポータルサイトは“直接の競合”ではない

楽天やAmazonなどの大手ポータルサイトが検索上位に表示されると、「こんな強敵に勝てるはずがない…」と感じる方も多いでしょう。
しかし安心してください。これらのサイトは、膨大な商品数と強力なドメインパワーにより検索上位を獲得しており、一般的な企業サイトとはそもそも土俵が違います。
あなたが本当に意識すべき競合は、同じ業界で、似たテーマや形式のコンテンツを展開しているサイトです。

コンテンツ形式が近い競合を探そう

SEOでは、同じ「コンテンツ形式」で情報発信している相手こそが、実際に競うべき対象です。
例えば、あなたのサイトがコラム形式で運営されているなら、同じくコラムで上位表示されているサイトが競合になります。

一方、商品ページやサービス案内のページは、目的が異なるため直接の比較対象にはなりません。
自社と同じ土俵で勝負しているサイトを見つけることが、的確な分析の第一歩です。

専門性・地域性に応じて絞り込む

もしあなたのビジネスが地域密着型であったり、特定の専門分野に特化している場合、競合もその条件に合わせて見極めることが重要です。
例えば、全国展開の大企業や大型ポータルサイトは、たしかに検索上位にいますが、実際のターゲットや商圏が異なるケースも多く、競合として意識しすぎる必要はありません。
むしろ、同じ地域や業界で、同規模のターゲット層に向けてアプローチしているサイトこそ、本当に参考にすべき相手です。

✅ 正しい競合を見極めるための3つの視点

規模感：自社と似た規模や事業形態で運営されているか
形式：情報発信のスタイルが一致しているか（例：記事／ブログ／商品ページなど）
対象：地域・業種・ターゲット層が重なっているか

正しい競合を見極めることは、SEO戦略の“軸”を定めるうえで極めて重要です。
闇雲に強大なサイトと比較するのではなく、自社と条件が近いサイトを基準にすることで、より現実的かつ効果的な改善策が見えてきます。
次は、そうして見つけた競合サイトを「どのように分析し、自社サイトに活かすか」について解説していきます。

レベル別で学ぶ！SEO競合分析の具体的な進め方

SEOで成果を出すには、キーワード選定やコンテンツ改善とあわせて欠かせないのが「競合分析」です。
検索上位に表示されるには、ただ自社のコンテンツを作り込むだけでなく、「なぜ他社が評価されているのか」を理解し、それを踏まえて戦略を立てることが重要です。
この章では、初級・中級・上級の3段階に分けて、競合分析の具体的な進め方をわかりやすくご紹介します。

初級編：まずは「見て学ぶ」ことから始めよう

競合分析の最初のステップは、検索上位に表示されているサイトの観察です。
Googleは「そのキーワードに対してユーザーにとって有益だ」と判断したサイトを上位に表示しています。
つまり、今上位にあるサイトこそが、最も参考になるお手本なのです。

具体的には、以下のような観点でチェックしてみましょう。

どのようなタイトル・見出し構成になっているか？
共通して使われているキーワードや表現は？
サジェストキーワードや関連語が自然に入っているか？

✓ POINT：複合語やロングテールキーワードも要チェック。競合が拾えていないニッチを見つけるヒントになります。

続いて注目したいのは、コンテンツの「質」と「ボリューム」です。

単に文字数が多ければよいというわけではありませんが、上位表示されているコンテンツには共通する傾向があります。

文字数は3,000〜5,000字程度が多いが、内容次第では1,500字でも上位に
論理的な見出し構成と、信頼できる根拠・出典があるか
更新日が古すぎないか、内容が陳腐化していないか

初級編では、まず「競合を見る」「比べる」ことが最大の学びになります。感覚ではなく、根拠に基づいた改善の第一歩を踏み出しましょう。

中級編：外部評価と技術面を見てみよう

初級で基本を押さえたら、次はもう一歩踏み込んで、競合がどんな外部評価を受けているか、そしてサイトの技術面がどれほど整備されているかを確認してみましょう。

🔗 被リンク（バックリンク）をチェック

他サイトからリンクされている＝「他人から紹介される価値がある」と判断される要素のひとつ。Googleもこの“信頼”を重視しています。

どんな媒体からリンクされているか（メディア、業界サイト、自治体など）
自然な文脈で紹介されているかどうか
自社でも同様のテーマで露出できそうな切り口はないか

⚙ 技術的なSEOも見てみよう

コンテンツだけでなく、ページの表示スピードやモバイル対応といった技術面もGoogleの評価対象です。競合がどれだけ整っているかを観察して、自社の改善ポイントを見つけましょう。

PageSpeed Insightsで表示速度をチェック
モバイル表示でのレイアウト崩れや見にくさはないか
構造化データ（schema.orgなど）でページの意味が明示されているか

✓ POINT：技術や被リンクのような“裏側”の評価も、競合との差を縮める鍵になります。

上級編：競合分析をもとにサイト全体の完成度を引き上げる

上級編では、より踏み込んだ競合分析を通じて、サイト全体の構造や設計の違いに注目していきます。
検索上位にいるサイトは、コンテンツだけでなく、情報の整理やページ同士のつながりまで戦略的に設計されています。競合から構造のヒントを学び、自社サイトにどう活かすか──この視点が、SEOの次のステップにつながります。

まず注目すべきは、サイトの構造や回遊性。
検索エンジンは、論理的な階層構造と明確なページの役割を持ったサイトを好みます。競合分析では、次のような構造的なポイントをチェックしましょう。

カテゴリ階層がユーザーにも検索エンジンにもわかりやすくなっているか
重要ページがトップ・カテゴリページから辿れるかどうか
パンくずリストや内部リンクが論理的かつ適切に設置されているか

これらは、単にユーザビリティを高めるだけでなく、Googleのクローラーがサイト全体を正しく理解するための重要な指標にもなります。

続いては、コンテンツ間の整理整頓。
キーワードがページごとにきちんと分散されているか、内部リンクで関連性が補完されているかといった点も見逃せません。

1キーワードにつき原則1ページ。カニバリゼーションは避ける
関連テーマの記事は内部リンクでつなぐ
重複がある場合はcanonicalタグで評価集中を促す

上位サイトは、こうしたコンテンツの役割や構成も明確です。
競合の情報整理術を参考に、自社の全体設計を見直すことがSEO効果の底上げにつながります。

✓ POINT：構造が整理されていることで、SEOだけでなくUX向上にも直結。競合の構造に注目することで、自社の改善点が見えてきます。

まとめ

SEO対策を効果的に進めるためには、競合サイトの動向を正しく把握することが重要です。
競合分析を通じて、ユーザーが求めるコンテンツや検索エンジンが評価する要素を的確に理解し、優れたSEO施策を展開できるようになります。

今回ご紹介したように、初級者でも取り入れやすいキーワード調査やコンテンツの質・量の比較から始め、中級者・上級者向けの被リンク分析や技術的なSEO、UXの改善まで、競合分析は段階的に進められます。
レベルに応じた分析を実践することで、SEOの効果を高め、検索結果での上位表示を目指すことが可能です。
SEO対策の最初のプロセスとして「競合分析」は必ず取り入れて、効率的にSEO対策を進めていきましょう。